Quanto custa a publicidade no metrô: tópicos importantes e análise estruturada de dados na Internet
Recentemente, o custo da publicidade no metrô tornou-se um tema importante para marcas e profissionais de marketing. Com a reavaliação do valor do tráfego off-line, a publicidade no metrô tornou-se uma escolha importante para promoção corporativa devido à sua alta taxa de exposição e alcance preciso. Este artigo combinará as discussões populares na Internet nos últimos 10 dias e usará dados estruturados para analisar as tendências de preços e os fatores que influenciam a publicidade no metrô para você.
1. Principais fatores que influenciam os preços de publicidade no metrô
| Fatores de influência | ilustrar | Faixa de preço |
|---|---|---|
| nível da cidade | Linhas centrais em cidades de primeiro nível têm os preços mais altos | A diferença é de 3 a 5 vezes |
| localização do site | Estação de transferência＞Estação geral＞Estação suburbana | A diferença é de 2 a 4 vezes |
| formulário de publicidade | Caixa de luz＜Tela eletrônica＜Pilar＜Publicidade de carro | A diferença é 1,5-3 vezes |
| Prazo de entrega | Contratos de longo prazo beneficiam de descontos | A redução média mensal é de 5-15% |
2. Comparação dos preços de publicidade no metrô nas principais cidades
| Cidade | Preço médio mensal de um site único de linha principal | Preço médio mensal de uma única estação nas linhas suburbanas |
|---|---|---|
| Pequim | 80.000-120.000 yuans | 20.000-40.000 yuans |
| Xangai | 70.000-100.000 yuans | 15.000-30.000 yuans |
| Cantão | 50.000-80.000 yuans | 10.000-20.000 yuans |
| Shenzhen | 60.000-90.000 yuans | 15.000-25.000 yuans |
| Novas cidades de primeiro nível | 30.000-50.000 yuans | 0,5-10.000 yuans |
3. Análise de custo-benefício de formas publicitárias populares
Dados recentes mostram que, como a publicidade em tela eletrônica pode girar dinamicamente o conteúdo de várias marcas, o custo unitário do tempo caiu mais de 30%, tornando-a a nova favorita das pequenas e médias empresas. Devido ao aumento dos custos de produção, o preço dos anúncios tradicionais em caixas de luz aumentou cerca de 15% em relação ao ano anterior.
| formulário de publicidade | CPM médio (custo por mil impressões) | média de impressões diárias |
|---|---|---|
| 12 caixas de luz | 25-40 yuans | 30.000-50.000 pessoas |
| display eletrônico | 15-25 yuans | 80.000-120.000 pessoas |
| Adesivo de carro | 30-50 yuans | 20.000-40.000 pessoas |
| Publicidade coberta por pilares | 40-60 yuans | 10.000-20.000 pessoas |
4. Novas tendências em publicidade no metrô em 2023
1.sistema de preços dinâmico: Algumas cidades estão a testar um modelo de licitação em tempo real, com os preços a subirem 20-30% durante as horas de ponta.
2.transformação digital: O espaço publicitário interativo AR tem um prêmio de mais de 50%, mas a taxa de participação aumenta em 300%
3.Combinação de pacotes: O pacote de investimento conjunto "metrô + distrito comercial" pode economizar 15-25% do orçamento total
4.Materiais ecológicos: Espaços publicitários que utilizem materiais renováveis podem receber subsídio governamental de 10%
5. Sugestões publicitárias
Com base no feedback recente do mercado, recomenda-se que as marcas: ① evitem a alta temporada do quarto trimestre (os preços aumentam em 20-40%); ② dar prioridade às combinações de telas eletrônicas nas estações de transferência; ③ Marcas de pequeno e médio porte podem considerar o período preferencial para linhas recém-inauguradas. Certifique-se de obter a lista de recursos de mídia mais recente antes do lançamento real. Alguns sites populares exigem reserva com 3 a 6 meses de antecedência.
Nota: Os dados acima são sintetizados a partir de cotações públicas e relatórios de análise do setor das principais agências de publicidade. O preço específico estará sujeito à efetiva assinatura do contrato. Recomenda-se entrar em contato com uma agência de mídia profissional para elaborar um plano personalizado. Durante alguns períodos especiais (como feriados importantes), será necessário um prêmio adicional de 30-50%.
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